Sljeme
Domaće kao Sljeme!
Sljeme je tradicionalni zagrebački brand koji je pod vodstvom PIK Vrbovec,
a njegova proizvodnja kreće u 19. stoljeću.
a njegova proizvodnja kreće u 19. stoljeću.
Definiranje problema
Lošija receptura od ostalih konkurenata. Iako se promovira kao tradicionalni proizvod, u odnosu na konkurente nema snažno iskazantaj podatak, osim maskote Jankec. Vizual djeluje zaigrano i djetinjasto što bi se na prvu reklo da je proizvod za djecu.
Koncept i asocijacije
Brend kombinira tradiciju i kvalitetu kako bi stvorio snažnu emocionalnu povezanost s potrošačima. Fokusira se na domaću proizvodnju, autentične recepture i vizualni identitet s moderniziranim logom i maskotom Jankec. Cilj je ponuditi proizvode visoke kvalitete po pristupačnim cijenama, privlačeći svjesne potrošače koji cijene tradiciju, kao i mlađe obitelji koje traže pouzdane i povoljne proizvode. Kroz elemente poput folklornih uzoraka, certifikata kvalitete i vedrih boja, brend komunicira vrijednosti povijesti, svježine, lokalnosti i razigranosti.
Zaključak analize
Brend uspješno povezuje tradiciju, kvalitetu i domaću proizvodnju, privlači starije potrošače autentičnošću i mlađe obitelji modernim, razigranim dizajnom. Poboljšanja poput bolje ambalaže i detalja mogu dodatno povećati prepoznatljivost i lojalnost kupaca. Cilj je stvaranje snažne povezanosti s potrošačima kroz kvalitetu, tradiciju i zajednicu.
Tradicionalno Sljeme
Brand Sljeme utjelovljuje dugogodišnju tradiciju mesne industrije u Zagrebu. Ime inspirirano vrhom Medvednice, Sljeme nosi snažan lokalni identitet i povjerenje kod starijih generacija potrošača. Brend je poznat po proizvodnji kvalitetnih mesnih prerađevina, izrađenih prema tradicionalnim recepturama. Kroz desetljeća, Sljeme je ostalo dosljedno očuvanju autentičnih okusa, prilagođavajući se novim standardima i zahtjevima tržišta. Danas Sljeme spaja naslijeđe s inovacijama. Bez velikih promjena u recepturi i izgledu postali su sinonim za tradiciji, kvalitetu i domaći okus.
Majstorica Okusa
Čajna kobasica
Dizajn ambalaže za Čajnu kobasicu odiše jednostavnošću i toplinom, s naglaskom na tradiciju. Jankec u narodnoj nošnji i nasmijani praščić daju šarmantan, domaći karakter proizvodu. Neutralna bež pozadina s oblačićima stvara osjećaj prirodnosti, dok prozirni dio ambalaže omogućuje da kobasica vizualno "govori" o kvaliteti. Ovo je dizajn koji spaja funkcionalnost i privlačnost, pozivajući na autentičan užitak.
Vrhunska Bečka
Bečka kobasica
Dizajn ambalaže za Bečku kobasicu je razigran i privlačan, kombinirajući tradicionalni i moderni stil. Glavni dio ambalaže ističe kobasicu, dok simpatični Jankec u tradicionalnoj nošnji i ilustracija praščića dodaju dašak humora i lokalnog šarma. Neutralna pozadina s oblačićima dodatno ističe proizvod i doprinosi dojmu kvalitete. Ambalaža odiše domaćim, prijateljskim tonom te savršeno privlači pažnju kupaca.
Šunka s Vrhova
Šunka u ovitku
Dizajn ambalaže za Šunku u ovitku odlikuje se skladnim spojem jednostavnosti i tradicionalnog šarma. Bež tonovi dominiraju, pružajući osjećaj prirodnosti i svježine, dok simpatični ilustrirani detalji, poput Jankeca u narodnoj nošnji i veselog praščića, donose razigranost i povezanost s lokalnim nasljeđem. Tekst je jasan i lako čitljiv, a cijelokupan dizajn daje povjerenje i autentičnost, pozivajući kupce da uživaju u proizvodu vrhunske kvalitete.
Zaključak projekta
Cilj je bio staviti naglasak na povijest i tradicionalnu recepturu koja se prenosi kroz generacije, na visok udio mesa i korištenje prirodnih sastojaka, isticanje lokalne proizvodnje i podrška hrvatskom gospodarstvu, te održavanje vedrog i razigranog vizualnog identiteta, uz prilagodbu kako bi se privukle različite dobne skupine, uključujući obitelji s djecom.
Modernizirani logo, ambalaža s veselim bojama, i maskota Jankec koja jača prepoznatljivost, kao posljedica toga Sljeme je postao brend koji nudi visoku kvalitetu po pristupačnim cijenama, s naglaskom na tradiciju. Ovaj koncept usmjeren je na stvaranje snažne povezanosti s potrošačima kroz kvalitetu, tradiciju i zajednicu.
Modernizirani logo, ambalaža s veselim bojama, i maskota Jankec koja jača prepoznatljivost, kao posljedica toga Sljeme je postao brend koji nudi visoku kvalitetu po pristupačnim cijenama, s naglaskom na tradiciju. Ovaj koncept usmjeren je na stvaranje snažne povezanosti s potrošačima kroz kvalitetu, tradiciju i zajednicu.
DOGP - 2024./2025.
Matea Jurašinović